+31 475 20 20 30 info@theconversionhouse.com

Content mapping, doe jij het al?

  • maandag, 20 juli 2015 00:00

Wanneer het aankomt op content.. "one size" past zelden overal. Misschien herken je het wel, je schrijft een blogpost, nieuwsbericht, of maakt misschien een nieuw filmpje, deelt het een paar keer via de sociale kanalen en bid vervolgens heel hard dat het aanslaat. Want natuurlijk wil je graag dat je content verder reikt dan alleen je eigen kanalen, maar tevens wil je ook niet dat je continu in herhaling valt door toch nog maar een tweet uit te sturen, of een repost te publiceren voor een klein beetje extra bereik. Content mapping is de oplossing! Door hier gebruik van te maken, laat je minder aan het toeval over.


Maar wat is content mapping nu precies?

Om ervoor te zorgen dat je content effectief is in het genereren van leads en het voeden van (potentiële)klanten, moet je de juiste content leveren, aan de juiste mensen, op het juiste moment. Door content mapping toe te passen, fragmenteer je zorgvuldig je content naar verschillende posts en haal je veel meer eruit. Je creëert posts die variëren in soort en inhoud, die op verschillende tijden en via verschillende kanalen worden verspreid. Als je moeite hebt gedaan voor het produceren van interessante content wil je hier natuurlijk het uiterste uithalen. Het doel van content mapping is dan ook om je content beter over te brengen en een grotere doelgroep te bereiken.

In 5 stappen je eigen content map!

1. Welke thema's wil ik behandelen?

Elke goede content strategie bevat een mix van educatie, entertainment, interactie en inspiratie. Het is daarom goed om verschillende soorten content af te wisselen. Welke onderwerpen wil je onder de aandacht brengen? Kijk eens welke thema's relevant zijn voor de sector waarin je werkzaam bent. Zodra je deze thema's in kaart hebt gebracht, start dan met het creëren van content hiervan. Zorg wel dat je tijdens deze stap je doelgroep en niche in gedachte houdt. Het gaat er tenslotte om wat je doelgroep en niche wilt lezen en zien.

2. In welke subcategorieën kan ik deze thema's onderverdelen?

Zoals elk thema kun je deze onderverdelen in subcategorieën. Deel daarom je artikel op in meerdere subonderwerpen. Als richtlijn kun je 5 onderwerpen aanhouden. Denk goed na over de relevantie van je subonderwerp, maar bedenk ook dat het nog geen kant-en-klare posts zijn.

3. Bedenk vier invalshoeken bij je subonderwerpen!

Door het bedenken van verschillende invalshoeken, heb je verschillende verwijzende berichten voor het onderwerp dat je onder de aandacht wilt brengen. Bedenk daarom niet alleen de invalshoeken maar ook de vorm waarin je dat het beste kunt gieten. Dit kan een opvallende foto zijn, een interessante headline of een citaat? Maar denk bijvoorbeeld ook aan infographics, video's of een fotocollage.

TIP: Het helpt wel eens om deze stap met meerdere mensen te doen en er een soort brainstormsessie van te maken. Door samen te brainstormen, vergroot je de kans om originele content te bedenken en andere content te ontwikkelen dan de concurrent al doet.


4. Welke media kanalen kan ik gebruiken voor mijn content?

plaats je content niet tegelijk en/of op hetzelfde kanaal. Denk daarom alvast na over het kanaal waarop je de verwijzende content wilt plaatsen. Hetgeen dat belangrijk hierbij is, is dat je rekening houdt met de eigenschappen van het netwerk of medium. Foto’s en video’s doen het goed op Facebook en Instagram. Korte, nieuwswaardige headlines en prikkelende vragen zijn goed voor Twitter. LinkedIn is geschikt om het onderwerp kort samen te vatten en discussies te starten.

5. Hoe kan ik mijn content over de tijd verdelen?

Als eerste is het belangrijk om te bepalen over welke periode je het onderwerp onder de aandacht wilt brengen en verdeel de updates hierbij. Denk hierbij ook aan dat je varieert in tijdstippen, op deze manier bereik je het grootste lezerspubliek. Elke social media kanaal heeft statistieken die je kunt inzien om af te leiden wanneer jouw publiek online is en welke tijdstippen het beste werken aan de hand van oudere posts.

Tot slot

Het belangrijkste is dat je je realiseert dat er veel verschillende content vormen zijn, waarvan sommige heel goed zullen werken voor (een deel van) je doelgroep, terwijl anderen dat niet doen. Neem je daarom de tijd om uit te zoeken welke content vormen goed werken voor jouw branche waarin je werkzaam bent. Na enige tijd zul je nog effectiever aan de slag kunnen gaan om de juiste content aan te leveren, aan de juiste mensen, op het juiste moment.

Michelle
The Conversion House