+31 475 20 20 30 info@theconversionhouse.com

Online influencers als verlengstuk voor je merk!

  • dinsdag, 04 augustus 2015 00:00

Je hebt een geweldig product en daarnaast een beperkt marketing budget, hoe ga je het aanpakken? Steeds minder wordt de traditionele vorm van marketing en PR toegepast door merken en bedrijven. Denk hierbij aan een grote advertentie in een magazine, persberichten of TV en radio commercials, oftewel een agressieve vorm van reclame en promotie. Natuurlijk zie je deze vorm van marketing nog steeds verschijnen en zal dit ook niet verdwijnen, het is er alleen in mindere mate. Hetgeen waar merken vandaag de dag met name veel gebruik van maken is influencer marketing. Wat is influencer marketing nu precies, waarom zet je het in en op welke manier kun je het inzetten?


Wat is influencer marketing?

Het woord zegt het al "influence", invloed. Een influencer is een persoon of groep die het vermogen heeft om het gedrag of advies van andere te beïnvloeden. Influencers zijn er in verschillende vormen en maten. Iemand kan een influencer zijn omdat;

- Hij/zij schrijft over een merk vanuit een passie of liefde voor dat merk
- Vanwege een groot bereik
- Vanwege een bepaalde autoriteit, die daardoor een heel specifieke doelgroep kan bereiken ( denk aan personen met een bepaalde interesse of een bepaalde demografische achtergrond ).

Wanneer je als merk influencer marketing inzet, benut je het bereik en de impact van deze influencer(s) om een specifieke doelgroep te bereiken en te beïnvloeden. Tegenwoordig wordt een groot gedeelte van de dag online doorgebracht, of dit nu op een laptop, iPad of telefoon is. De consument van vandaag is online te vinden. Social influencers, oftewel invloedrijke personen op social media worden daarom al langer door bedrijven en merken ingezet om op deze manier direct online in te spelen op de behoefte van de consument.

Fashion blogger Sincerely Jules voor het merk Soludos

Een goed voorbeeld hierin is bijvoorbeeld Julie Sariñana, een fashion blogger die een volgers netwerk heeft van 2,5 miljoen. Ze wordt door vele merken benaderd om als online influencer te fungeren en wordt hiervoor op reis gestuurd met kleding, schoenen en accessoires om dit via haar sociale media kanalen en eventueel blog te verspreiden aan de hand van fotografie en reviews. Zo is Julie, online bekend als Sincerely Jules, onlangs naar Positano afgereisd vanuit het Espadrille merk Soludos, om hier creatieve foto's te maken ter promotie. Hieronder een voorbeeld van hoe dit eruit zag:



Zoals je hierboven op de afbeeldingen ziet, is het niet alleen simpel een foto van een product maken en dit online zetten. Het is zoveel meer dan dat. Online influencers creëren een beleving omtrent een product en merk, hierbij horen dan ook foto's die dit gevoel versterken, en zoals je ziet is de Italiaanse sfeer goed te proeven. Juist omdat influencers oftewel bloggers dicht bij zichzelf blijven, creëren ze een bepaalde eigenheid. Een unieke blik op mode en stijl die door het publiek wordt gewaardeerd. Dagelijks delen zij hun persoonlijke stijl en interesses en bouwen zij hartstochtelijk aan de relatie met hun publiek. Het publiek volgt en vertrouwd haar omdat ze dichtbij zichzelf is gebleven. Door authentiek te zijn en te blijven, groeit de geloofwaardigheid. En daar draait het om. Het publiek moet de boodschap die zij verspreiden kunnen vertrouwen. Dan alleen is wat deze influencer zegt of laat zien relevant en is het een goed verpakte (commerciële) boodschap de juiste snaar raakt bij het publiek.

Happy Socks

Een ander merk dat haar marketing slim inzet is Happy Socks, een sokkenmerk. Happy Socks benaderd online influencers/bloggers vanuit een van de volgende drie invalshoeken: omdat hij/zij schrijft vanuit een passie of liefde binnen de fashion branche, vanwege het grote bereik of een vanuit bepaalde autoriteit. Zij laten de online influencers zelf producten uitzoeken uit het assortiment die vervolgens worden opgestuurd. Het enige dat zij van de online influencers vragen is een creatieve foto, deze te delen op social media samen met bepaalde hashtags. Op deze manier kan Happy Socks de foto's terugvinden en plaatsen zij deze op hun eigen social media kanaal, neem bijvoorbeeld Instagram, hieronder een voorbeeld van hoe dit er dan uiteindelijk uitziet:

Op deze manier hoeft het merk zelf geen content te creëren, maar laten zij de mensen die dit dagelijks doen content voor hen creëren. Ook blijft hun social media kanaal interessant om te volgen aangezien er meerdere mensen er hun creativiteit op los laten, blijft het originele en unieke content. Ook werken zij op deze manier aan de awareness van het merk, aangezien de foto's en het merk via verschillende mensen en kanalen online verspreid wordt. Geen geld aan overdreven marketing campagnes, dure fotoshoots maar vanuit de gebruiker zelf, met een eigen camera, in een eigen omgeving.

De online influencer marketing strategie heeft dus een aantal voordelen. Influencers zijn betrouwbaar en authentiek, waardoor het publiek sneller geneigd is om hierdoor beïnvloed te worden. Daarnaast is het een effectieve manier om het bereik binnen een specifieke doelgroep te vergroten, waardoor je brand awareness ook omhoog zal gaan.

Michelle
The Conversion House